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什么叫品牌战略?品牌战略类型诠释品牌哪些事儿

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  品牌战略是一个品牌发展的战线式,说白了就这么讲,品牌战略是长期的发展方向,不是一个具体的方式方法,品牌战略不止于一种,没有任何一种品牌战略可以很好的诠释出品牌,每个品牌都有自己独特的品牌战略,这里就来和大家讲讲品牌战略主要四种类型。

品牌战略

什么是品牌战略

  品牌战略是以塑造一个强势的品牌为核心而布置的一系列的企业发展战略,将品牌的建设和品牌经营战略的高度相持平,可以建立出独具个人色彩的品牌特征,可以说品牌战略是品牌建设的目标、方针、原则和指导策略,是品牌建设以后的行为准侧和制定标准的依据,是竞争战略思考的起点。品牌战略规划一般包括品牌架构模式、品牌MI系统-使命、愿景、目标、价值观、品牌战略版图、品牌核心价值、语言钉、视觉锤、产品体系规划、招商体系规划、整合营销传播规划等等相关性的规划。

  1、品牌是产品的标志,因此需要从品牌营销层面来制定相应的策略,以实际的销量来进行布局。

  2、从品牌资产角度来看品牌战略,它既是口号,需要打造品牌知名度,建立联想度,以塑造出大家对于品牌的美誉度。

  3、从品牌杠杆角度来看品牌战略,品牌战略是借助品牌资产以实现品牌整合,联动发展。

品牌战略

品牌战略的四种类型

  品牌战略的四种类型主要是指单品牌战略、多品牌战略、独立品牌战略和主副品牌战略。

  1、单品牌战略

  单品牌战略是指一个企业具有若干个产品,但是联用一个品牌,这种方式的品牌战略利于品牌价值深入人心,予以消费者产生极强的品牌联想力。

  2、多品牌战略

  多品牌战略是一个企业为了更好的发展,已建立多个独立但又联系的品牌,每个品牌都会有自己的独特的定位和联想,消费者的述求不同,每个品牌的定位也不一样,从而多维的占据市场。

  3、独立品牌战略

  独立品牌战略一般是一个公司创建一个全新的品牌定位,为了区分母品牌和新品牌,采用新的团队、体系、销售来创建这个新品牌,创建的新品牌和母品牌定位不同,为了更好的发展就需将新品牌独立开。

  4、主副品牌战略

  主副品牌战略一般是由于企业品牌很难通过标识性的功能来传播,但为了更好的推广新产品,使用品牌标志为主、标识性功能为辅的主副战略来进行推广,这样副品牌就可以利用品牌影响力,以较低的成本迅速进入市场。

  品牌战略是为了一个品牌可以更好的发展而制定的相关发展方向和战略,这些一系列的操作都是为了可以在市场上占据更多的份额,实现更多的效益而推行的一系列方针战略,当然,品牌制定战略时是阶段式的,一步一步完成。

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